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影院购物中心期待“联姻” 市场前景能否繁花似锦

2015-07-07 17:18:29     来源:

日报、网记者韩莉

中国的电影市场已进入发展的黄金时期,有数据统计,仅2014年全国院线范围内新建影院1194家。这些新增的院线,大多进入了城市的购物中心。购物中心看重影院的聚客能力,影院也需借助购物中心的力量发展,双方都期待这种“联姻”能带来繁花似锦的市场前景。但影院和购物中心的“婚姻”能够幸福美满长久吗?记者就此采访了多家影院和相关网站的负责人,了解这段“婚姻围城”内的恩怨纠葛。

石家庄影院未饱和

“十多年前,我们看电影的时候是去一些独立的影院,现在我们看电影会去万达、勒泰、东胜、怀特等商场里的电影院。之前影院更多的是占据中山路沿线繁华路段,随着城市综合体和购物中心在市区的布点,影院也慢慢从中山路沿线扩展到城市的每一个区域。”赢商网河北站总经理张君花说。

从长远来看,购物中心看中了影院的聚客能力,影院看中了购物中心的品牌知名度。那么目前石家庄的影院分布情况如何?市场是否饱和了呢?

石家庄奥斯卡影城营运经理吴泽东直言:“奥斯卡影城位于中山路,此处属于比较繁华的地段,周边还有影乐宫、金棕榈等影城。我觉得当前市场还没有饱和,比如说每年过年的时候,勒泰UME影城的人流量爆满,而奥斯卡也是爆满的。因为沿中山路分布的影院比较多,所以大家会感觉影院多了,其实影院是没有饱和的。”

博纳国际影城值班经理刘星则感觉石家庄桥西区的影院相对来说比较多一点,“比如博纳、星美、金棕榈、中影联等在这边(桥西区)都有布点。其实购物中心与影院是一个共进退的整体。近年来发展势头迅猛的家庭影院及网站,对影院并不会产生太多影响,因为双方针对的是完全不同的受众,宅在家里观影和走进影院拥有的是完全不同的观影体验。比如有的家长带孩子去购物中心,就可以让孩子去看电影,大人们去喝茶逛街,这是非常享受的整体体验。”